New Capital Mall est un développement commercial phare stratégiquement situé au cœur de la nouvelle capitale administrative de l'Égypte, s'intégrant parfaitement dans le tissu urbain visionnaire de la ville. Situé dans les R‑districts dynamiques, à proximité des bureaux gouvernementaux, des zones diplomatiques et ancré par l'emblématique Green River, le centre commercial bénéficie d'une forte affluence et d'une accessibilité exceptionnelle via les routes régionales et les accès monorail prévus, ainsi que des espaces communs qui favorisent la collaboration et l'innovation.

Le concept de design du projet était principalement basé sur l'accentuation de la modernité et de l'esprit de l'époque à travers des lignes claires et fortes.
Un revêtement en aluminium a été utilisé sur les façades pour ajouter de la netteté et de la force à la conception, reflétant l'esprit de l'époque.
Pour souligner le dynamisme de la conception, l'équipe de conception s'est appuyée sur une masse circulaire ou cylindrique centrale, dans le but de transmettre un élément dense et vivant.

Ce design contemporain incarne l'esprit avant-gardiste, inspirant et moderne de la ville, et s'intègre parfaitement dans le tissu urbain de la ville, la capitale moderne de l'Égypte.
En interne, la conception repose sur des voies de circulation flexibles pour permettre de multiples utilisations des espaces et pour assurer la communication visuelle et la connexion entre les utilisateurs du bâtiment.